Terugkijken met Bioscoopmonitor 2019

Nederlandse bioscopen en filmtheaters verkeren momenteel in zwaar weer. Ondanks een buitengewoon goede start in januari en februari van dit jaar weet iedereen hoe slecht het er momenteel voor staat. Hoe anders was de situatie vorig jaar: In Nederland werden er in totaal 38,0 miljoen kaartjes verkocht, het hoogste aantal sinds 1964, mede dankzij The Lion King. Met de publicatie van de Bioscoopmonitor is er nu ook meer bekend over de kenmerken van het bioscooppubliek.

Nederlandse bioscopen en filmtheaters verkeren momenteel in zwaar weer. Ondanks een buitengewoon goede start in januari en februari van dit jaar weet iedereen hoe slecht het er momenteel voor staat. Hoe anders was de situatie vorig jaar: In Nederland werden er in totaal 38,0 miljoen kaartjes verkocht, het hoogste aantal sinds 1964, mede dankzij The Lion King. Met de publicatie van de Bioscoopmonitor is er nu ook meer bekend over de kenmerken van het bioscooppubliek.

Groter bereik
Op het eerste gezicht wijkt het Nederlandse bioscooppubliek in 2019 niet veel af van eerdere jaren. In totaal ging 63% van alle Nederlanders (leeftijd 6+) minimaal één keer naar een bioscoop of filmtheater (het bereik). In vergelijking met 2018 is dat geen stijging, maar op de langere termijn wel: in 2015 lag het bereik namelijk nog op 56%. Opvallend is dat deze stijging met name te zien is onder vrouwen. Het bereik onder mannen bleef de afgelopen vijf jaar stabiel. Ook in de bezoekfrequentie (het aantal keer dat iemand per jaar naar de film gaat) is de stijgende trend in het bereik nog niet direct terug te zien. Over de jaren heen blijft dat fluctueren tussen de 2,4 en 2,8 keer.

Kinderen en gezinnen
Op basis van leeftijd is er in de laatste jaren weinig veranderd: het bereik is al jaren het hoogst onder 16-29-jarigen. Wat wel opvalt is de populariteit van bioscopen onder kinderen: in 2019 groeide het bereik van 6-11-jarigen met 8% naar 85%. Een vergelijkbare stijging was te zien onder typen huishouden: daar steeg het marktaandeel van gezinnen. Bioscopen waren in 2019 duidelijk aantrekkelijk voor deze groepen, wat mogelijk verklaard kan worden door het grote succes van The Lion King. Het is overigens wel de verwachting dat het hier gaat om een tijdelijke stijging en niet om een daadwerkelijke trend.

65-plussers
Net als bioscopen deden filmtheaters het bijzonder goed in 2019. Dat is een goed teken, omdat het aangeeft dat het succes van de sector niet alleen afhangt van een paar grote blockbusters; in plaats daarvan is het bezoeken van een bioscoop en/of filmtheater over de gehele linie populairder geworden. Met 14% lag het bereik van filmtheaters in 2019 op een vergelijkbaar niveau als eerdere jaren. In vergelijking tot de totale groep bioscoopbezoekers is het filmtheaterpubliek vaker hoger opgeleid, ouder en gaan ze vaker naar de film. Wat opvalt is dat het marktaandeel van 65-plussers nog steeds blijft toenemen. In 2019 bestond het filmtheaterpubliek voor 39% uit bezoekers van 65 jaar en ouder. In 2015 was dit nog maar 22%.

2020
2020 zal in veel opzichten een volledig ander jaar worden dan 2019. Hoewel de financiële gevolgen van de coronacrisis steeds duidelijker worden, is lastiger om te voorspellen welke effecten de maatregelen hebben op de samenstelling van het Nederlandse bioscooppubliek. Daarnaast zal moeten blijken welke rol het filmaanbod speelt en welke drempels mensen ervaren om niet naar de bioscoop te gaan.

Kijk hier voor het complete rapport.

Het succes van The Lion King, het lijkt alweer zo lang geleden... / still The walt Disney Company