Taylor Swift zet bioscoopwereld naar haar hand

Worden concertregistraties het nieuwe verdienmodel voor bioscopen? En gaan distributeurs daar ook van profiteren? Zo maar wat vragen na het overtuigende succes van The Eras Tour dit weekend, de concertfilm van Taylor Swift.

Worden concertregistraties het nieuwe verdienmodel voor bioscopen? En gaan distributeurs daar ook van profiteren? Zo maar wat vragen na het overtuigende succes van The Eras Tour dit weekend, de concertfilm van Taylor Swift.

Uitgebracht tijdens Swifts huidige wereldtournee speelt The Eras Tour slim in op de enorme vraag naar tickets van de popzangeres. Ze sloot in de VS een directe overeenkomst met bioscoopketen AMC om de concertregistratie zonder tussenkomst van een distributeur in de markt te zetten. Met succes: na een openingsdag van 39 miljoen dollar wist The Eras Tour uiteindelijk een recette van 96 miljoen dollar te behalen. Dat maakt de docu de op een na best geopende film in oktober ooit, na Joker. Beyoncé wil inmiddels de tactiek ook gaan toepassen.

For Swifties only: The Eras Tour / foto: AMC 

The Eras Tour is tamelijk abrupt aan de wereldwijde bioscoopagenda toegevoegd. Ook de releasestrategie is ongebruikelijk. De concertfilm verdwijnt vandaag uit de bioscopen om daar donderdag weer terug te keren, en dat vier weekends achter elkaar. Verder spoort Swift in de film haar enorme fanbase aan om hun telefoons te gebruiken en in de gangpaden te dansen. Zo schrijft de popsuperster met The Eras Tour haar eigen regels voor filmvertoning.

In Nederlands reageerde de branchevereniging van filmdistributeurs FDN al enigszins gepikeerd door te stellen dat reeds lang geprogrammeerde films zo niet in de verdrukking mogen komen. Alle grote Nederlandse concerns vertonen de film.

Het succes van The Eras Tour is een welkome verrassing voor de bioscopen die na Barbie en Oppenheimer op een nieuwe megahit zaten te wachten. Dat lijkt The Exorcist: Believer niet te zullen worden. De nummer twee-film zag zijn inkomsten met 58 procent dalen voor een tweede weekend van 11 miljoen dollar. Paw Patrol: the Mighty Movie (7 miljoen erbij) houdt prima stand op plek 3, net als Saw X (5,7 miljoen) op de vierde plek. Deel tien uit de horrorfranchise heeft met een Amerikaanse recette van 35 miljoen nu al zijn budget terugverdiend.