Stichting Filmonderzoek werkt mee aan Europees onderzoek naar trailers

Op 22 november werd de teaser-trailer van The Lion King online gezet. Binnen enkele uren had de trailer al miljoenen views en domineerde het de trending-lijst van YouTube. De Universiteit van Kopenhagen is nu een groot onderzoek gestart naar de effectiviteit van trailers. Stichting Filmonderzoek werkt daar aan mee.

Op 22 november werd de teaser-trailer van The Lion King online gezet. Binnen enkele uren had de trailer al miljoenen views en domineerde het de trending-lijst van YouTube. De Universiteit van Kopenhagen is nu een groot onderzoek gestart naar de effectiviteit van trailers. Stichting Filmonderzoek werkt daar aan mee.

De trailer van The Lion King is een typisch recent voorbeeld waarmee duidelijk wordt dat trailers niet meer weg te denken zijn uit het internationale filmlandschap.Trailers kunnen eraan bijdragen dat mensen een film willen gaan kijken. Echter, hoe groot die bijdrage is, is lastig in te schatten. Om daar beter zicht in te krijgen start de Universiteit van Kopenhagen in samenwerking met het Deens Filminstituut en de Deense televisieomroep een grootschalig Europees onderzoek naar de effectiviteit van trailers. Stichting Filmonderzoek is daarbij ook betrokken. 

Het onderzoek staat voorlopig nog in de kinderschoenen. Begin volgend jaar wordt er gestart met een pilot. Dan zullen er een tiental trailers, waaronder ook die van Nederlandse films, onderzocht worden. Daarbij worden verschillende onderzoeksmethoden gebruikt waaronder facial expression, inhoudsanalyses en vragenlijsten. Met de studie willen de onderzoekers en Stichting Filmonderzoek een bijdrage leveren aan het internationale filmlandschap door aanbevelingen te doen over effectieve composities en samenstellingen van trailers.

The trailer van The Liong King bestormde de trending lijst op YouTube. © Disney.