Schots filmtheater laat klant zelf de prijs van bioscoopkaartje bepalen

Het Macrobert Arts Centre in het Schotse Stirling geeft een opvallende draai aan het principe van prijsdifferentiatie. Het cultuurcentrum op de campus van de Universiteit van Stirling in Schotland laat het voortaan aan de bezoeker zelf over hoeveel ze voor een bioscoopkaartje betalen.

Het Macrobert Arts Centre in het Schotse Stirling geeft een opvallende draai aan het principe van prijsdifferentiatie. Het cultuurcentrum op de campus van de Universiteit van Stirling in Schotland laat het voortaan aan de bezoeker zelf over hoeveel ze voor een bioscoopkaartje betalen.

Het theater wil film toegankelijker maken voor een breder publiek en gaat daarom vanaf maart drie prijssegmententen voor filmvoorstellingen hanteren. Onder het motto Pay What You Can, mag de bezoeker zelf bepalen voor welk prijsniveau hij kiest.

Het idee erachter is dat men betaalt wat men kan betalen. Er zijn drie segmenten: 4,50, 6,50 en 8,50 Britse pond.

Macrobert Arts Centre gelooft dat mensen geen misbruik zullen maken van de situatie. Het verwijst daarvoor naar de test tijdens het Central Scotland Documentary Festival. Toen maakte het publiek hele eerlijk keuzes aldus het centrum op hun website.

In een verklaring zegt Julie Ellen, Artistic Director van het cultuurcentrum: 'We believe that great cinema should be for everyone. We want people to be able to choose Macrobert Arts Centre for their cinema experience and realise that price can be an important part of that choice. At the same time, as a registered charity we rely on our audience’s loyalty to be able to offer a varied, independent film programme alongside the latest blockbusters.’

Dat het centrum een geregistreerd goed doel is maakt het voor het centrum mogelijk de opvallende stap te zetten. 'As a registered charity, we invest all of the income we make back into creative provision for the people of Central Scotland. That includes great film and live performance, participatory activity, and all kinds of engagement across the region. Those who can pay more help us to do all this, as well as to keep the lowest band of ticket pricing really affordable.'

Naast film biedt Macrobert Arts Centre onder meer dans-, toneel- en muziekvoorstellingen. Het complex werd in 2002 grondig vernieuwd.

Het theater vertoont actueel filmaanbod. Zo zijn momenteel onder meer Green Book, If Beale Street Could Talk en The LEGO Movie 2 te zien.

Macrobert Arts Centre wil film voor iedereen toegankelijk maken.