Netflix Houses moeten meer bieden dan alleen een kijkervaring

Netflix mag meerdere malen hebben herhaald dat het niet van plan is om een bioscoopketen te kopen, het blijft signalen afgeven dat het meer wil dan alleen online aanwezig zijn. In 2025 gaat Netflix in de VS de eerste twee Netflix Houses openen, meldde Bloomberg kortgeleden.

Netflix mag meerdere malen hebben herhaald dat het niet van plan is om een bioscoopketen te kopen, het blijft signalen afgeven dat het meer wil dan alleen online aanwezig zijn. In 2025 gaat Netflix in de VS de eerste twee Netflix Houses openen, meldde Bloomberg kortgeleden.

De 'Houses' moeten een plek worden waar fans zich in de wereld van hun favoriete films en series van Netflix kunnen wanen. Het gaat om locaties waar mensen kunnen 'eten, kopen en spelen'. Te denken valt aan gethematiseerd eten, het kopen van merchandise en deelnemen aan spellen, zoals een Squid Game hindernisbaan. In welke Amerikaanse steden de eerste twee 'Houses' gaan komen is nog niet bekend.

Het kantoor van Netflix in Los Angeles / foto: Netflix

Met de komst van de Netflix Houses wil de streamer inspelen op de grote behoefte van de consument om bijzondere dingen te kunnen beleven en ondergaan buiten de vertrouwde omgeving van de eigen woning. Popsterren die tegen hoge prijzen concertkaarten weten te verkopen, investeerders die bereid zijn 2,5 miljard dollar te investeren in The Sphere in Las Vegas en de uitverkochte evenementen van het Engelse Secret Cinema, lijken daarvan het levende bewijs te zijn.

Het is niet de eerste keer dat ook Netflix die kant op beweegt. Het had al een pop-up winkel in LA waar merchandise werd verkocht en het organiseerde eerder al een wereldwijde tour waarbij fans van de serie Bridgerton zich gekostumeerd konden begeven op The Queen's Ball tijdens een pop-up event.

Het Amsterdamse kantoor van Netflix / foto: Netflix

Wat niet duidelijk is, is of het bedrijf in het plan ook ruimte wil maken voor het op regelmatige basis vertonen van films en series in de Netflix Houses. Daarmee zou het meer in de buurt van bioscopen komen die zich ook steeds ontwikkelen als een plek waar je ook andere dingen kunt doen dan alleen film kijken.

Netflix heeft al meerdere malen laten weten geen bioscoopketen over te willen nemen. Wel kocht het in 2019 het iconische Paris Theatre in New York en in 2020 het bekende Egyptian Theatre in Los Angeles. Beide theaters werden gekocht om er speciale evenementen en screenings te kunnen laten plaatsvinden.