Media Outlook 2017: wie niet vernieuwt, verliest

De Nederlandse bioscoopsector blijft stabiel, maar moet blijven innoveren om de bioscoopervaring op peil te houden en jongeren vast te houden. Dat valt te lezen in de jaarlijkse Entertainment en Media Outlook for The Netherlands, het rapport van PricewaterhouseCoopers (PwC) dat vorige week verscheen. 

VIP Cinema's hebben toekomst aldus PwC

De Nederlandse bioscoopsector blijft stabiel, maar moet blijven innoveren om de bioscoopervaring op peil te houden en jongeren vast te houden. Dat valt te lezen in de jaarlijkse Entertainment en Media Outlook for The Netherlands, het rapport van PricewaterhouseCoopers (PwC) dat vorige week verscheen.   

Ieder jaar publiceert accountant- en consultantbureau PwC een voorspelling over de economische ontwikkelingen voor de komende vijf jaar in media en entertainment (in juni verscheen de wereldwijde versie). Een belangrijke signalering die geldt voor de gehele entertainment- en mediasector, is dat een optimale consumentenbeleving, naast goede content, distributie, technologie en beschikbaarheid- steeds belangrijker wordt.
Specifiek voor de Nederlandse bioscoopsector wordt voor de komende vijf jaar een stabiele markt verwacht. De omzetcijfers van de afgelopen twee jaar (in 2015 een stijging van 10,3% en 2016 van 4,3%), zullen niet geëvenaard worden, voorspelt PwC.

Maar bioscoopexploitanten kunnen tot 2021 wel een kleine groei van 0,8% tegemoet zien. PwC voorspelt dat de boxoffice tegen die tijd gaat uitkomen op 300 miljoen euro. Qua bezoekersaantallen wordt een groei verwacht, door de komst van multiplexen, zoals Kinepolis Den Bosch, Euroscoop Ypenburg and Vue Enschede. Ook remmende factoren zullen zich aandienen, stelt PwC, zoals een gemiddeld filmaanbod in 2017 en toenemende concurrentie in de vrijetijdsector.

Verder beschrijft het rapport een aantal trends die van invloed zijn op de langere termijn. Belangrijk is het wegblijven van de millennials. Andere vormen van entertainment, zoals tv series en vod, zijn zeer populair onder jongeren tussen 12 en 25 jaar. Willen de bioscopen hen weer de zaal in krijgen, zullen ze moeten blijven innoveren en daarnaast gerichte doelgroepenmarketing op basis van data-analyse moeten toepassen, zo concludeert PwC.

Nog zo’n lange termijn trend is globalisering. PwC ziet dat filmstudio’s zich vanwege de dalende dvd-markt en home entertainmentinkomsten, nog meer zullen richten op een wereldwijd publiek. Dat betekent dat een film dus ook aantrekkelijk moet zijn voor publiek in de bioscooplanden zoals China. Anderzijds ziet PwC hierin weer kansen voor juist de low budget films en lokale (arthouse)producties die gericht zijn op niches.

Onderscheidend vermogen wordt belangrijk in de bioscoopsector, zo stelt PwC. De veranderingen in technologie en gebruikersgedrag hebben gezorgd voor een kloof tussen wat de consument verwacht en hoe het aanbod wordt ontwikkeld en gedistribueerd.

Bioscopen die een goede gebruikerservaring neerzetten op basis van data analyse, zullen groei te realiseren, stelt PwC. Bijvoorbeeld door de inzet van de nieuwe technologieën zoals 4DX (bewegende stoelen, wind, regen en geuren bij de film). Als voorbeeld haalt het rapport de samenwerking tussen CJ 4DPLEX en Pathé aan.

Een onderscheidende gebruikerservaring kan ook met verrassende concepten van een avond uit. PwC voorspelt dan ook vooral voor breed georiënteerde multiplexen en de kleinere, luxe VIP cinema's mooie en reële kansen op groei.

Meer informatie: Entertainment & Media Outlook for the Netherlands 2017-2021