Italiaanse overheid stopt 20 miljoen euro in bioscooppromotie

De Italiaanse regering zet 20 miljoen euro in om het bioscoopbezoek in Italië in de zomermaanden te stimuleren. Met het geld gaat een actie gefinancierd worden waarbij de klant nog maar de helft voor een bioscoopkaartje hoeft te betalen. De actie loopt van 16 juni tot 16 september.

De Italiaanse regering zet 20 miljoen euro in om het bioscoopbezoek in Italië in de zomermaanden te stimuleren. Met het geld gaat een actie gefinancierd worden waarbij de klant nog maar de helft voor een bioscoopkaartje hoeft te betalen. De actie loopt van 16 juni tot 16 september.

De Italiaanse bioscoopsector heeft nog steeds moeite om te herstellen van de coronapandemie. Volgens cijfers van de Italiaanse distributeursvereniging Anica bedroeg de Italiaanse box office in 2022 306,6 miljoen euro. Dat is nog altijd een forse afname van bijna 50% vergeleken met het gemiddelde van 2017-2019. Dat meldt het Engelse vakblad Screen Daily als eerste.

Het Italiaanse ministerie van cultuur zal ongeveer drie euro per ticket bijdragen. De bezoekers wordt gevraagd zo'n 3,50 euro te betalen. Op dit moment bedraagt de gemiddelde prijs van bioscooptickets in Italië ongeveer 6,80 euro.

The Space Cinema van Vue International / Foto Vue

De bioscoopsector ziet het initiatief als 'een aanzienlijke investering in de zomermaanden, in de hoop dat het (bioscoopbezoek) zal stimuleren', aldus Mario Lorini, voorzitter van Anec, de grootste vereniging van Italiaanse bioscopen. De vereniging vertegenwoordigt ongeveer 90% van alle bioscopen in Italië.

'We hebben iets nodig dat in staat is om de liefde van het publiek voor film aan te wakkeren nadat het in de lange maanden van de pandemie was verzwakt vanwege angst voor besmetting, het dragen van maskers en ook meer in het algemeen de veranderende audiovisuele consumptiepatronen', aldus Lucia Borgonzoni, onderstaatssecretaris van het Ministerie van Cultuur van Italië.

In september 2022 wees de Italiaanse regering al 40 miljoen euro toe aan bioscopen, theaters, musea, bibliotheken en culturele instituties om ze te ondersteunen bij de hoge energiekosten. Het herstelplan van de regering na de pandemie omvat ook 100 miljoen euro voor renovatiewerkzaamheden aan bioscopen. Daaronder valt ook een extra financiering gereserveerd voor exploitanten die oudere technologie willen vervangen door nieuwe vertoningsapparatuur.