Drie dagen voor zes euro naar de film

Er lijkt een bioscooppromotie aan te komen. Begin november kan iedereen in Nederland een paar dagen aantrekkelijk geprijsd naar de film, als de plannen doorgaan die er nu liggen.

Er lijkt een bioscooppromotie aan te komen. Begin november kan iedereen in Nederland een paar dagen aantrekkelijk geprijsd naar de film, als de plannen doorgaan die er nu liggen.

Van woensdag 2 november tot en met vrijdag 4 november kan iedereen in Nederland voor zes euro naar de film. Dat is het plan dat er nu ligt. In een reactie laat NVBF-directeur Gulian Nolthenius weten dat de actie volgende week met de leden wordt besproken. Er zullen dan ook, indien mogelijk, campagnevoorstellen worden getoond.

De campagne gaat door de NVBF vorm en inhoud gegeven worden in samenwerking met de Stichting Nationale Bioscoopbon die de kar gaat trekken. Selmore Creative Agency, die ook een hoofdrol speelde in de campagne van de nieuwe Nationale Bioscoopbon, gaat campagnevoorstellen uitwerken en presenteren. Dat wordt bevestigd door Ivar Schutt, directeur van de Nationale Bioscoopbon.

Binnenkort feest in de bioscoop? Foto Ali Kokab via Unsplash

Deelname door bioscopen en filmtheaters is niet verplicht, maar het is de verwachting dat veel theaters mee zullen doen. De branchevereniging NVBF roept al haar leden op mee te doen. Bioscopen mogen zelf bepalen of ze een aanvullende prijs plaatsen op voorstelling in Premium Large Format zalen, zoals IMAX en Dolby Cinema.

Kinepolis laat bij monde van Country Manager Kassandra Dommisse weten dat Kinepolis meedoet aan de actie, maar dat zij nog geen beslissing hebben genomen over de PLF-toeslag. Pathé zegt in een reactie dat details later volgen. Vue beraadt zich nog. Marketingmanager Rosalie Moorman zegt dat Vue Nederland er deze week een knoop over zal doorhakken.

Het bestuur van de vereniging van filmdistributeurs staat positief tegenover het plan, bevestigd FDN-directeur Anne de Jong.

Promotie van bioscoopbezoek blijkt nodig nu het bezoek in Nederland - net als in andere landen - achterblijft. Naar verluidt ligt het bezoek zo'n 20-30% lager dan in de pre-coronajaren. 

Afgelopen periode vonden er in tal van Europese landen bioscooppromoties plaats. In onder meer België, Duitsland, Engeland en Ierland werden of worden deze maand prijsacties op touw gezet om het achterblijvende bioscoopbezoek te stimuleren. Voor de Amerikanen was de Nationale Cinema Day op zaterdag 3 september zelfs een primeur. Ook Nederland krijgt al het goed is nu een vergelijkbare bioscooppromotie

Nederland kent een sterke historie als het gaat om collectieve acties, met de Nationale Bioscoopdagen en de bekende 2-voor-1-zomeractie als illustratieve voorbeelden. Maar na corona bleef het wat stil, al werd er volgens insiders wel diverse malen over een collectieve promotie gesproken.