Cineville viert jubileum met nieuwe promo

Cineville bestaat twaalfenhalf jaar en om dat te vieren én om de doelgroep iets te verbreden werd er een nieuwe campagne ontwikkeld. Reclamebureau KesselsKramer bedacht de nieuwe merkstrategie waarbij de liefde voor film voorop staat. Deze week is de campagne Goeie Films, voor mensen die van goeie films houden van start gegaan.

Cineville bestaat twaalfenhalf jaar en om dat te vieren én om de doelgroep iets te verbreden werd er een nieuwe campagne ontwikkeld. Reclamebureau KesselsKramer bedacht de nieuwe merkstrategie waarbij de liefde voor film voorop staat. Deze week is de campagne Goeie Films, voor mensen die van goeie films houden van start gegaan.

Al twaalfenhalf jaar bedient Cineville filmliefhebbers die voor een vast bedrag onbeperkt naar de film willen gaan. In die twaalf jaar groeide wat begon als een filmclub uit tot een landelijk platform met 50 aangesloten filmtheaters in 27 steden en ruim 40.000 pashouders.

Een flink aantal, maar er kunnen er natuurlijk altijd meer bij. En omdat een jubileum altijd een goed moment is voor een herijking werd reclamebureau KesselsKramer benaderd met de vraag hoe Cineville een breder publiek kon aanspreken zonder haar identiteit te verliezen.

Het antwoord werd gevonden in de verschuiving van ‘arthouse’ naar ‘goeie films’. ‘Als Cineville willen we alle filmliefhebbers bedienen met goede films. Niet alleen de vaste gasten, maar ook mensen die een keer per maand gaan nodigen we graag uit om met een pas twee keer of meer te gaan en eens een voor hen ongebruikelijke film te kiezen’, aldus Rewan Jansen, hoofd marketing Cineville.

Om die herpositionering, waarbij de ‘goeie film’ centraal staat, in beeld te brengen schakelde KesselsKramer productiehuis Halal in, die op hun beurt filmmakers Anna van ’t Hek, Thessa Meijer en Hedy Tjin de opdracht gaven om hun interpretatie van ‘goeie films’ te geven.

Het resultaat is een verzameling van korte scènes, ieder in een ander genre, waarin divers filmpubliek figureert. Het dertig seconden durende filmpje is zo voorbij, waarbij het lastig is om alle verwijzingen in een keer mee te krijgen. Het probleem dat het begrip ‘goeie film’ subjectief is wordt opgevangen met cryptische, maar grappig bedoelde teksten als ‘Goeie films om bij in slaap te vallen’ en ‘Soms zijn goeie films best slecht, maar wel goed voor een kater’.

De Cineville-campagne 'Goeie films, voor mensen die van goeie films houden' loopt nu in de filmtheaters en is ook op YouTube te zien.

Jubilerend Cineville komt met nieuwe campagne / Beeld: Cineville / KesselsKramer