CineEurope: Event Cinema haalt cultuur uit ivoren toren

Event Cinema is zoveel meer dan een keer per jaar André Rieu live op het Vrijthof. Het is een snelgroeiende markt met een zeer divers aanbod en steeds meer aanbieders. Niet gek dat CineEurope een productpresentatie aan dit fenomeen wijdde. Event Cinema Association is de organisatie die alle partijen vertegenwoordigt, en managing director Grainne Peat gaf ze elk hun moment in de spotlight.  

Vue is een van de aanjagers van Event Cinema geweest, en oprichter Tim Richards keek terug op die beginjaren. In 2007 streamde Vue Genesis live, en het bedrijf had een militaire satelliet geregeld om dat vlekkeloos te laten verlopen. Richards: ‘Phil Collins kon maar niet de naam Vue goed uitspreken.’ Midden in een drumsolo zorgde een blikseminslag voor dertig seconden zwart beeld. Richard kon wel door de grond zakken, maar las tot zijn verbazing de volgende dag alleen maar enthousiaste reacties. ‘When it’s live, things can happen. People appreciate that.’

Ruim tien jaar later zijn het niet alleen de allergrootste acts die via bioscopen hun fans trakteren op eenmalige concertevenementen. Op de ECA-presentatie kwamen optredens van The Cure, Westlife, Roger Waters en Soundgarden langs, gepresenteerd door uiteenlopende aanbieders als Trafalger, IMAX, More2Screen, Pathé Live en Piece of Magic.  

Oprichter Event Cinema: Tim Richards

Laatstgenoemde is het Nederlandse bedrijf dat opgericht werd om André Rieu wereldwijd onder de aandacht te brengen. Operatie geslaagd, want de walsenkoning wordt in 46 landen in de bioscoop gebracht. Inmiddels heeft Piece of Magic Entertainment zijn doelstellingen flink uitgebreid, en biedt het bedrijf eenmalige events als gamekampioenschappen en exclusieve documentaires als de veelgeprezen IMAX-productie Apollo 11 uit.

Nog steeds vormen toneel-, ballet- en operavoorstellingen de core business van Event Cinema wereldwijd, een groeimarkt van ruim 100 miljoen dollar recette op jaarbasis. Maar het aanbod wordt wel steeds breder, leerde de ECA-presentatie. Zo worden voor tentoonstellingen in gerenommeerde musea als het Prado en de Hermitage acteurs als Jeremy Irons en Tony Servillo ingehuurd om het publiek virtueel rond te leiden. Zo komen evenementen die normaal gesproken onbetaalbaar of onbereikbaar zijn, binnen het bereik van een zeer grote groep cultuurliefhebbers.

 Tijdens de presentatie ECA