Campagne wil mensen weer naar de film leiden

Het publiek enthousiast maken om naar de film te gaan, ondanks de coronacrisis. Dat is het doel van de campagne Ganaardefilm.nl. Verschillende partijen uit de filmsector werken samen om dat te bereiken. De campagne is 3 augustus van start gegaan, op tv, online en op social media.

Het is lang geleden dat bioscopen, filmtheaters, distributeurs en partijen zoals het Filmfonds, het Nederlands Filmfestival, de Nationale Bioscoopbon en Jean Mineur Mediavision samenwerkten aan een gemeenschappelijke campagne om filmbezoek te stimuleren. Maar de nood is dan ook aan de man. De film- en bioscoopsector wordt enorm geraakt door de gevolgen van de coronacrisis.

De Nederlandse filmproductie is door grote inzet vanuit de sector weliswaar weer enigszins op gang gekomen en bioscopen en filmtheaters zijn open, maar business as usal is het absoluut niet.

De consument, die de afgelopen periode tijdens de noodgedwongen sluiting van theaters thuis film heeft gekeken, moet er daarom weer op worden geattendeerd dat de beleving in de bioscoop en het filmtheater anders is. Uit publieksonderzoek is duidelijk geworden dat film onverminderd populair is. 52% van de mensen die meededen aan het online onderzoek zei tijdens de sluiting van theaters een tot drie films per week te hebben gekeken. 26% keek zelfs meer dan drie films per week.

Maar tijdens dat kijken werden ze wel vaak gestoord, zo bleek uit de reacties. 66% van de filmkijkers zegt gestoord te zijn tijdens het kijken van films. De grootste stoorzenders waren de telefoon (70%), luidruchtige huisgenoten (41%) of een pakketbezorger (21%).

In de campagne staan twee spots centraal waarin de boodschap doorklinkt dat je in de bioscoop ongestoord film kunt kijken. De spots worden uitgezonden op tv en keren online en op social media terug. Er is aan meegewerkt door de Nederlandse acteurs Jan Kooijman, Robert de Hoog, Nasrdin Dchar en Thekla Reuten. De commercials zijn gedraaid door regisseur Michiel ten Horn.

In de campagne wordt verwezen naar de actiewebsite waar de consument kan zien wat er nu en binnenkort in de bioscoop en het filmtheater te zien is: Ganaardefilm.nl.

Thekla Reuten en Nasrdin Dchar in een van de spots / screenshot pr