Bioscoopsector werkt samen aan campagne

Een breed gedragen campagne moet Nederlanders weer enthousiast maken voor de bioscoop. Ganaardefilm.nl zal vanaf 3 augustus door middel van commercials, online content en een website één boodschap communiceren: de bioscoop is toch echt de beste plek om ongestoord een film te zien.

Een breed gedragen campagne moet Nederlanders weer enthousiast maken voor de bioscoop. Ganaardefilm.nl zal vanaf 3 augustus door middel van commercials, online content en een website één boodschap communiceren: de bioscoop is toch echt de beste plek om ongestoord een film te zien. 

Het waren medewerkers van distributeur Dutch FilmWorks die zich intern afvroegen of de branche niet iets van zich moest laten horen wanneer de bioscopen heropenden. Manager marketing & communicatie Sanne Veldhoven: ’Door de sluiting van de bioscopen vanwege corona zat het niet meer in je systeem om naar de bioscoop te gaan. Er was lang geen marketing voor films meer te zien en het publiek las veelal over producties die verschoven naar het najaar. Dus kregen we het idee dat we behalve het promoten van onze eigen films ook ervoor moesten zorgen dat mensen weer zin krijgen in de bioscoop. We spraken erover met Pathé en toen is ook het balletje gaan rollen bij de NVBF en FDN om het branchebreed aan te pakken.’

Communicatiebureau KesselsKramer werd benaderd voor een campagne en kwam met het concept  ‘ongestoord kijken'. Afgelopen maandag zijn er twee reclamespots gedraaid door regisseur Michiel ten Horn (Aanmodderfakker, Ares). Veldhoven: ‘We zochten naar een uniek verkoopargument van de bioscoop dat mensen moesten missen tijdens de sluiting. Daarom gaan de spots over ongestoord kijken. Natuurlijk kun je gewoon thuis van films genieten, maar de bioscoop is wel de plek waar je met volle aandacht in het donker naar films kunt kijken. Niet gestoord door je kinderen, de onderburen of je telefoon. Dat brengen we in beeld.’ Acteurs die aan de spots meewerkten zijn onder onderen Jan Kooijman en Thekla Reuten.

De campagne is gekoppeld aan een website, waar in een oogopslag het complete filmaanbod te lezen is. Bezoekers worden er doorgestuurd naar hun lokale bioscopen en filmhuizen. Uniek is de ondersteuning vanuit de complete branche: alle filmdistributeurs die zijn aangesloten bij branchevereniging FDN, en alle bioscopen en filmtheaters aangesloten bij branchevereniging NVBF, Nationale bioscoopbon, Holland Film Nieuws, NL Filmfonds, NVPI, Film.nl, NICAM, CFAB/Sekam, het Nederlands Film Festival, Cineville en Jean Mineur Mediavision.

Veldhoven denkt niet dat augustus te laat is als start van de actie. ‘Eerder was niet mogelijk, we moesten natuurlijk de financiering rondkrijgen en een campagne optuigen. En we wisten niet precies wanneer de bioscopen weer zouden heropenen en hoe die eerste weken zouden verlopen gezien de maatregelen. Dat wilden we even afwachten voor we met een brede media-inzet zouden komen. Nu weten we dat het praktisch gezien goed verloopt en de zalen nog beter gevuld kunnen worden. Want je hebt de vaste bezoekers die sneller terugkeren, maar je hebt ook de mensen die maar eens per jaar gaan. Dat is een extra doelgroep die we nu willen aantrekken.’

'En actie!' Op de set van Ganaardefilm.nl / Sanne Veldhoven