Amsterdam-Noord geeft Pathé plek in de periferie

Maandag opent Euroscoop Amsterdam-Noord de deuren voor het publiek. Het is de vierde vestiging van het bioscoopconcern in Nederland, volgend jaar gevolgd door nummer vijf: Den Haag Ypenburg. Of moeten we zeggen: de 31e Pathé-bioscoop van Nederland? Een week geleden werd immers bekend dat het Franse concern het Belgische Euroscoop heeft overgenomen.

Het was de meest gehoorde vraag op de persconferentie ter gelegenheid van de opening van Euroscoop Amsterdam-Noord: wanneer verschijnt de Pathé-haan op de gevel? Vorige week werd bekend dat Pathé het Belgische Euroscoop had overgenomen. Net op het moment dat de laatste hand aan de oplevering van de nieuwe multiplex werd gelegd.

‘We zijn op een rijdende trein gestapt', omschrijft director commerce Doron Kurz de late overname van Pathé van de bioscoop in Amsterdam-Noord. En daarom staat er gewoon Euroscoop op de gevel. En dat blijft er voorlopig ook op staan, bevestigt algemeen directeur Jacques Hoendervangers. ‘We weten nu nog niet of Euroscoop het Pathé-logo gaat krijgen.’

Net als bij eerdere overnames focust Pathé eerst op de ‘achterkant’: finance, ICT en HR. Hoendervangers: ‘Daarna ga je kijken of de onderlinge verschillen onoverbrugbaar zijn, of dat die juist zo klein zijn dat het slimmer is om te gaan rebranden.’ Daarom zullen de brands voorlopig naast elkaar blijven bestaan, met elk hun eigen formule. Dus behoudt Euroscoop zijn lagere ticketprijs en de versgebakken popcorn.

Euroscoop is voor Pathé om twee redenen interessant. Allereerst de leasure-functionaliteit van de bioscopen, waar je een dagje of een middagje kan doorbrengen met meer dan alleen film kijken. Amsterdam-Noord krijgt onder meer een bar, een eetcafé en een Glowgolf, een indoor-midgetgolfbaan. Verder bedient Euroscoop vooral de periferie, waar Pathé in de stadcentra zit. Hoendervangers: ‘We kunnen zo verschillende doelgroepen bereiken. In Tilburg gaan studenten naar Pathé en komen gezinnen met de auto naar Euroscoop, waar ze ook kunnen eten.’

Vanaf maandag kunnen bezoekers terecht in de twaalf ruime zalen van Euroscoop Amsterdam-Noord, samen goed voor 2500 stoelen. De toegang is via de Ring en Noord-Zuidlijn optimaal. Er is laserprojectie in alle zalen, iedereen krijgt dezelfde vipstoel zonder meerprijs. Het is een fraaie multiplex geworden in een gebied waar verloederde achterstandswijken vervangen worden door koopwoningen in het dure segment. Pathé lijkt een heel slimme overname te hebben gedaan.

Wijk in transitie: Euroscoop Amsterdam-Noord / Foto's: Mark van den Tempel / Holland Film Nieuws