55-plussers ervaren drempels bij filmbezoek

55-plussers hebben meer vrije tijd dan jongere leeftijdsgroepen en besteden een groter deel van hun inkomen. Toch bezoeken ze structureel minder vaak de bioscoop. Stichting Filmonderzoek onderzocht daarom de motivaties, drempels en behoeften van 55-plussers ten aanzien van bioscoopbezoek.

55-plussers hebben meer vrije tijd dan jongere leeftijdsgroepen en besteden een groter deel van hun inkomen. Toch bezoeken ze structureel minder vaak de bioscoop. Stichting Filmonderzoek onderzocht daarom de motivaties, drempels en behoeften van 55-plussers ten aanzien van bioscoopbezoek.

Voor 55-plussers is bioscoopbezoek vooral ‘een leuk uitje dat vaker gedaan zou moeten worden’. Het sociaal samenzijn is een belangrijke motivatie om de bioscoop te bezoeken. Ondanks dat ze meer vrije tijd hebben, geven 55-plussers echter aan een druk bestaan te hebben. Naast werken, vullen ze hun tijd met het op kleinkinderen passen en het zorgdragen voor hun ouders.

Met name op doordeweekse avonden blijft er weinig energie over voor een bioscoopbezoek. Daarnaast zijn bioscopen in hun beleving vaak slecht bereikbaar. De reisafstand is te lang, het reizen met openbaar vervoer of het parkeren van de auto is duur en er zijn te weinig parkeerplaatsen. De combinatie van de kosten en de reistijd zorgt ervoor dat men liever thuis ‘gemakkelijk’ een filmpje op de bank kijkt.

Een aantal aspecten kan 55-plussers interesseren in een bioscoopbezoek, bijvoorbeeld Q&A’s, comfortabele stoelen, gereduceerde tarieven en de mogelijkheid om film te kijken in combinatie met een hapje en een drankje.

Ook het concept van 50+ specials riep na uitleg veel interesse op. Dat bioscopen dit veelal al aanbieden is echter niet bij hen bekend, evenals de mogelijkheid je aan te melden voor een nieuwsbrief. Dit terwijl 55-plussers er juist de voorkeur aan geven om op de hoogte te worden gehouden van films en events via een e-mailnieuwsbrief.

Het onderzoek naar 55-plussers is uitgevoerd als themaonderzoek in het kader van de Bioscoopmonitor. Voor meer informatie zie de website van Stichting Filmonderzoek.

Lees of download het onderzoeksrapport via www.filmonderzoek.nl/55-plussers-kansrijke-doelgroep

55-plussers hebben een druk bestaan. Still Finding Your Feet. Distributie Paradiso.