‘I ♥ Vue’ campagne van start

Een content intro tekst. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipis cin elit. Nunc purus libero, interdum sed blandit acp retium facilisis turpis. Donec dictum neque veloran tristique egestas nulla mollis dui lorem dolor.

Onder de noemer ‘Hou je van film, dan ga je naar Vue’ start de tweede bioscoopketen van Nederland vandaag met een grote reclamecampagne. Het is tevens de afsluiting van een rebranding-operatie waar het concern een jaar hard aan heeft gewerkt.

Directeur Ron Sterk vindt de ‘I ♥ Vue’ campagne geen overbodige luxe. ‘Wij denken wel altijd dat alles om bioscopen en film draait, maar veel bezoekers gaan maar een enkele keer per jaar naar de bioscoop en die wil je ook vertellen dat dit is gebeurd. Dus vanuit die gedachte, het neerzetten van het merk, de mensen kennis met ons laten maken. En dat doen we dan vlak voor de start van het hoogseizoen, dat leek ons de beste methode. Dit is het, we zijn er. Het is Vue, dit staat in de markt.’

In de campagne zien we zes personages die de bezoekers van Vue symboliseren en elk een duidelijke emotie uitdrukken. Of je nu van een romkom houdt of van keiharde actie, van thriller of komedie: liefde voor film leeft bij iedereen, is het idee. Vanwege de samenwerking met distributeur Entertainment One speelt ook de hoofdrolspeler uit Onze jongens, Jim Bakkum, een rol in de campagne. Sterk: ‘We hebben heel goed gekeken naar onze bezoekers. Waarom gaan zij naar de bioscoop? Wat beweegt hen? Je ziet bij bioscoopbezoekers altijd sterke emoties en die hebben we verwerkt in de campagne. En mooi meegenomen is dat bij het zeggen van ‘I Love Vue’ direct duidelijk wordt gemaakt hoe je onze naam uitspreekt.’

Sterk vertelt hoe bij zijn aanstelling in oktober 2014 het toenmalige JT geen duidelijke uitstraling naar buiten toe had. ‘Jogchem’s was niet echt een merk, meer een verzameling theaters waar soms nog oude bedrijfsnamen als Cinecity of Luxor op de gevel hingen. Dus ik ben heel blij dat we de rebranding hebben kunnen doen en onze bioscopen hebben kunnen verfrissen met dezelfde kleurstelling en hetzelfde tapijt.’ Van het Britse moederbedrijf werden ook logo en bewegwijzering overgenomen.

En het was niet alleen een kwestie van toevoegen. Ron Sterk: ‘Er komen in de loop van de jaren altijd dingen bij aan toeters en bellen, en er gaat nooit iets af. De Engelsen noemen dat zo mooi decluttering, en dat is precies wat we hebben gedaan: ontrommelen. Want uiteindelijk moet in de bioscoopzaal het grote avontuur worden beleefd. En je ziet dat overal waar we de rebranding hebben afgerond er sprake is van een kleine opleving.’

Vue ontving dit jaar de prijs voor de beste nieuwbouwbioscoop ter wereld (Alkmaar), en heeft met de Dolby Cinema zalen in Hilversum en Eindhoven twee sterke troeven. Comfort en technologie zijn duidelijk een wapen in de strijd om de klant. ‘Onderdeel van de rebranding en refreshing is het plaatsen van VIP-stoelen in alle 120 zalen. Met hoofdsteun, verstelbare rugleuning en op de beste plekken in de zaal. Het luxe gevoel, daar zetten we op in. En we zetten in op techniek. We waren de eerste met Atmos, we hebben Dolby Cinema, de eerste laserprojectie, je ziet nu dat anderen daarin volgen.’

Onder de paraplu van een groot moederbedrijf kun je sneller schakelen, vindt Sterk. ‘Het voordeel is dat je de backing hebt om zo’n VIP-concept in alle zalen in een keer uit te rollen en daar de campagne omheen te doen. Dat zijn de voordelen boven als kleinere speler het wiel opnieuw uit te moeten vinden. Het kan nu allemaal veel sneller.’  

Vue heeft het afgelopen jaar veel initiatieven ontwikkeld, maar de kerntaak is helder. ‘Uiteindelijk gaat het toch om de film en de beleving bij het publiek. Als je weet wat voor grote titels er de komende jaren op stapel staan, dan zal de trend toch zitten in dat grote doek, dat fantastische geluid. En we geloven heel erg in seating en zullen daar de komende jaren op blijven focussen. De stoelkeuze, de extra luxe, de uitstraling: daar zal de komende jaren de groei in gaan zitten.’  

 Met onder meer twee Dolby Cinema zalen gaat Vue nadrukkelijk voor comfort en technologie (HFN)